2020年将是家电产业重大转折之年!

日期:2020-04-01 | 来源:易联 | 阅读:
2019年,中国家电市场的整体发展又经历了一轮小幅下滑,根据奥维云网给出的数据,相比于2018年,家电市场全品类的零售额规模为6365亿元,下降了4.3%。这也是自2012年以来,家电市场销售规模的首次负增长,造成这些的原因有很多,比如上半年房市持续预冷,无论是二手房市场还是新装市场都抑制了对家电的需求。
 
 
另外,全球经济大环境的下滑趋势,也对居民购物心理、可支配收入产生了影响,从渠道和产业内因素来看,无论是线上还是线下渠道,企业的运维与扩张成本都在不断上涨,同时,厂商还要面对上游价格的调整和市场“价格战”增多之间的平衡。在2020年,家电市场的整体发展还是会以寻求新增长点为契机,抓住5G和IoT行业带来的红利争取反弹。
 
鼠年伊始,一场突发的蔓延全球的新冠肺炎疫情正在影响着中国,改变着世界!突发的疫情打乱已有的发展节奏和竞争秩序。对中国家电产业而言,2020年注定是重大转折之年!唯变是举,苦练内功,无论如何也绕不开一个理念、两个市场和四条创新!
 
首先,疫情的综合影响。纵观全球疫情动态,此次新冠肺炎疫情对中国经济乃至世界经济的短期影响是不能回避的。虽然说中国经济具有很强的韧性,且基本面长期向好的趋势不会改变,世界对中国经济充满信心,但对2020Q1的影响仍然不可忽视,尤其是消费和出口。从全年来看,经济仍存较大的下行压力。还有,疫情对家电产业Q1影响不容忽视。上游家电制造企业因疫情延期开工,对2020年新品上市造成滞后,至少影响上年正常销售节奏;相比制造环节,消费端影响更是惨烈,2月份国内销售同比下滑85%以上,海外出口同样因疫情造成延迟交货,影响颇为严重。
 
 
 
其次,家电产业存在一定的自我调整的客观需求,这是由家电产业自身发展周期决定的。任何事物的发展无不遵循其自身的内在客观规律而运行。纵观中国家电产业近40年的发展,基本上约以10年为发展周期,现已进入第五个发展阶段。在上一个周期里,2008年全球金融危机而催生的家电三大刺激政策,从而引发家电界进行大规模的产能扩张、全球化布局和全球范围内品牌兼并收购,较为顺利地实现了以海尔、美的、格力、TCL、海信、长虹、华为、小米等大型企业集团为代表的中国消费电子及家电企业群体性崛起,同时也形成了以阿里、京东、苏宁、拼多多、汇通达等为代表的电子商务企业快速发展,可谓产品丰富、品类齐全、产业链完整、支付便捷、物流发达、渠道丰盈、模式多元。
 
 
5G、大数据等新技术带来科技进步改变既有游戏规则。2020年是5G商用全国试点推广元年,5G的快速普及将加速推进智能家居、智慧家庭的发展步伐。尤其看好海尔智家、美的集团、TCL科技、海信视像、华帝股份、方太厨电、长虹美菱等企业在智能家居领域的积极探索。康佳集团、格兰仕、海信集团、长虹集团、华星光电等在集成电路、芯片领域的试水都值得关注。同时,在此次疫情防控中,大数据在线应用得到了有效实践。这些新技术的不断应用将极大改变已有的以赚取硬件差价的面对面交易的商业游戏规则。
 
下一代新消费将聚焦“家庭场景”
 
当智能设备成为人们生活中一部分的时候,以家庭为端口的新消费场景随之诞生。
 
以海尔智慧客厅场景为例,用户离开家时,离家模式自动开启,窗帘打开,空调电视关闭,安防自动设防,扫地机器人也开始扫地。下班回家时,只要对智能音箱说"我回来了",回家场景将自动开启,全屋灯光亮起,安防自动撤防,空调、电视打开,窗帘关闭,以此欢迎主人回家。一个好的空间,不仅应该能人感到舒服,更应该能让产品发挥出更大的价值,让消费者得到慰藉,从而更好地面对生活。
 
 
 
在阿里集团副总裁浅雪看来,下一代新消费,将会发生在家庭场景。她认为,新消费重构了人、货、场,带来前所未有的数字化变革,尤其是人工智能的发展,让业内重新思考智慧家庭。未来新消费也好、新品创造也好,一定是围绕着家庭场景来展开。
 
 
 
2020年将是家电产业重大转折之年,是向好之变,是向善之变,是向高质量发展之变。2020年是挑战,更是机遇。挑战的是我们的智慧,挑战的是我们的能力。机遇往往垂青于那些有思想、有准备的人!
 
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